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梅西百货一再闭店自救 远景仍不悲观 -威尼斯网投网址-澳门威尼斯误乐城1308v.com

工夫:2016/8/25 14:09:00  泉源: 点击:

  具有158年历史的梅西百货(Macy’s)是美国最大的连锁百货公司,其位于纽约前驱广场的正在1924年开张时号称“天下最大市肆”,而那家美国老牌零售企业已往六年里曾经封闭了77家门店,近来一年多闭店速度又大幅提拔:2015年1月,梅西公布封闭14家,同年9月再次公布封闭35-40家,2016年8月公布封闭美国的远100家实体店,此次闭店的数目占其全美实体店数目的15%,占公司年销售收入的4%。

  为何又要关店

  梅西百货克日宣布的财报显现,往年第一季度的业务支出下落7.4%,比去年同期下降了5.6%,创下了自2008年环球金融危机以来的最大跌幅,也是七年内的显示最差的一个季度。往年第二季度利润为1100万美元,而去年同期则是2.17亿美圆。梅西百货官方示意,正在一连阅历了六个季度的贩卖功绩下滑后,公司做出闭店的决意是为了更好天改进和进步公司的运营近况。

  梅西百货此次的闭店企图借将响应天随同新的裁人,如许做也是为了集中现有的资本,让优异的员工和更多资金集中到那些显示精彩的门店中去,以期加强本身的竞争力。

  从客岁炎天到客岁岁尾,梅西百货的股价缩水了远一半,同店销售额也一连好几个季度正在往下跌,这个显示让剖析师对其不抱悲观立场,给出的收益预期皆不太好看。只管梅西百货正在7月初做了一场对消费者来讲力度不错的扣头运动,又正在宣扬推行高低了些工夫,让二季度的财报显示比预期的要轻微好一些,但相较于整体的态势来讲,梅西百货的远景照样不容乐观。

  加拿大皇家银行RBC Capital Markets资源市场分析师布瑞恩·杜克示意,该集团的基本面好像曾经触底。

  行将正在来岁接任隆格伦担负梅西百货首席执行官的杰妇·金尼特示意,大部分行将封闭的店面最近几年利润一向下滑,封闭大量门店是为了给主顾正在别的效益好的门店里发明更好的购物体验,同时也是为了投资快速增长的网络购物。

  梅西百货首席财政官凯伦·霍格特指出,跟着愈来愈多的消费者热衷于网上购物,美国的百货公司市场曾经泛起饱和,消费者现有的实体购物需求基础撑不起那么多百货公司的存在。剖析师们也以为美国大部分百货零售商都应当减少门店范围,固然那会损伤贩卖数字,但投入到吃亏门店的资金、库存和人材将得以转移至显示较好的门店,最终将资助提拔整体功绩。

  网络购物的鼓起让消费者们风俗了便当和扣头,而对百货公司的需求也进一步低落,很多百货公司纷纭开起了扣头市肆。

  《财产》杂志指出,梅西百货闭店的现实意义在于,面临亚马逊等电商的兴起,和纽约布鲁克林区无数始创公司最先正在网上出卖商品的高潮,即使是老牌百货公司也难以对付。

  凯伦·霍格特固然也一定了电商带来的打击,但他正在近期的电话会议上示意,梅西百货照样有上风的。比起竞争对手亚马逊的实体店,梅西百货的实体店面积远远凌驾亚马逊。究竟结果美国有远90%的零售生意业务是在线下实体店停止的。

  彭博社分析员普纳姆·戈亚尔说,梅西百货终究最先背准确偏向行进了。不外剖析师们仍对梅西此举可否处理销量络续下滑、主顾转向网络购物等题目存疑。

  拿甚么挽救功绩

  梅西百货现任首席执行官特里·隆格伦示意,大多数门店将于明年岁首年月完毕业务完成闭店,而此次的关店是公司运营调解的一部分。

  据路透社报导,本次闭店企图是梅西百货为刺激销售额增进,取线上零售巨子亚马逊和扣头零售商TJX等合作的最新办法。

  一些剖析师以为,闭店等办法将有助于梅西百货敏捷规复,但也有人以为另有其他题目需求处理。晨星证券剖析公司(Morningstar Equity Research)剖析师布丽奇异·魏斯哈尔以为,梅西百货此举将是提拔红利才能的久远之计,专注投资回报更高的时机。

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  《华尔街日报》报导称,梅西百货关店后将会把重心转移至网购业务傍边。

  跟着消费者购物风俗的改变,网购供应的便当和低价让许多消费者不再那么热衷于逛大型商场了。当亚马逊皆最先进军时尚界,且曾经胜利吸引了愈来愈多的时尚品牌入驻,隆格伦就示意,他曾经不再期望消费者花更多钱正在梅西的实体店购置器械了。

  摩根士丹利剖析师预计,亚马逊已正在全部美国服装市场上占有了约7%的份额,到2020年,这个比例将到达19%。据他们预计,亚马逊的打扮销量已凌驾除最大零售商沃尔玛以外的一切美国零售商。

  《财产》杂志的剖析师指出,亚马逊的功绩将会一向连续上涨,并无望正在2017年逾越梅西百货,成为美国销量第一的打扮零售商。

  因而,为了更好天顺应消费者的消耗风俗,轻易消费者购物,梅西百货接下来会把更多的重心放正在网购业务上。隆格伦也示意,此次闭闭门店也是为了将公司的运营重点转向电商部门的建立。

  除封闭局部实体门店外,梅西百货公司借会实验新的店面运营形式。据美国着名财经科技网站Business Insider报导,往年6月,梅西百货对俄亥俄州的局部门店停止创新,并拓荒出新的“店中店”形式。消费者能够正在新的梅西百货中更多天体验到差别的产物和效劳。好比,正在百货商店里加入Spa店,让小同伴逛街的时刻也能够去Spa店中放松一下。另外,百货商场中为消费者拓荒了康健生涯体验专区。这里有康健的蔬果饮料水吧,有运动服装专卖区,另有护肤品体验专区。主顾能够正在这里感觉差别产物的成效,专业的贩卖职员也会随时为消费者解答题目。

  《华尔街日报》指出,正在此次计谋转型调解企图中,为了应对扣头零售商TJX,梅西百货借会推出更多贬价促销运动。好比,梅西百货的局部实体店已连续推出名为“LastAct”跌价清仓专区。正在这里,消费者能够用异常自制的价钱淘到种种大牌的商品。另外,梅西百货借会开设贩卖奢靡美妆产物的新店,并正在美国局限加大“当日投递”配送效劳力度,以此更好天取亚马逊合作。

  伦德格伦道:“我们正在一个一日千里的天下里经商,我们公司要正在过往传统的基础上络续立异,络续前行。”

  但那家公司的诸多提振功绩的战略却被外界以为“过于杂乱”。零售征询公司Customer Growth Partners的总裁约翰逊以为,这些办法照样不敷,应当想办法吸引更多“千禧一代”(18-25岁)消费者。

  转战电商新疆场

  实体零售店不景气已不仅是梅西一家的题目,全美高低的实体零售商们的日子皆不好过。

  往年以来,各大零售商最先络续天泛起使人扫兴的贩卖数据,闭店海潮看起来正在舒展全部美国零售业。沃尔玛往年封闭了269家门店,西尔斯百货(Sears)公布将封闭78家门店,科尔士百货(Kohl's)企图封闭18个经营不善的门店。其他大型连锁企业如塔吉特(Target)、杰西潘尼百货(JCPenney)、西尔斯百货(Sears)远几个月都有门店关张。

  除百货实体店堕入关店潮,一些奢靡品牌也接踵闭店。来自外洋机构的数据,往年八大支流奢靡品牌正在短短3个月内关闭门店数目远40家,个中男装奢靡品牌杰尼亚(Zegna)登上闭店榜首,一季度闭店数目达15家。意大利奢靡品牌则成为重灾区,古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、普拉达(Prada)等门店封闭数目“压倒一切”。

  面临实体店利润蒙受重创,许多零售商不能不面临高端市场中猛烈的合作并依托络续减少本钱去保持公司支出。但跟着电子商务平台贩卖功绩的显示愈来愈喜人,愈来愈多的零售商最先转战电商平台。

  关于电商平台上的贩卖,之前有一种看法以为消费者不会在线购置一个4000美圆的名牌手袋,但来自一些研讨机构的讲演显现,最新的消费者研讨发如今已往一年中27%的消费者正在网络平台上最少购置过1件奢侈品,而这个数据比前一年要高出17%。

  以是,除各大品牌的官网以外,别的一个重要疆场就要数亚马逊如许的第三方零售平台。数据显现,正在已往的一年傍边接管接见的主顾中有98%示意正在亚马逊上购置过物品,因而跟着奢靡品牌们愈来愈正视线上贩卖,很可能会泛起品牌官网取像亚马逊如许第三方平台泛起间接合作的局势。

  CNBC指出,关于这个趋向的转变,剖析师得出的缘由是由于“千禧一代”消费者关于电商和奢侈品的购置风俗曾经完整改动,再加上年纪稍大的消费者的购物风俗也正在逐步改动。

  数据显现,正在已往的一年中,凌驾三分之一的“千禧一代”消费者正在电商平台购物,以至是购置代价不菲的奢侈品,便连61岁以上的老年消费者正在电商平台购置奢侈品的百分比也到达了6%。

  CNBC借估计,电商平台的奢侈品销售额将会正在2025年翻三倍,到达800亿美圆的程度。同时估计正在2020年奢靡品牌正在电商平台的销售量将会占其总销售量的40%。因而电商平台上的贩卖增进是当前各大品牌异常注重的下一个疆场。


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