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安德玛携HOVR新款跑鞋回归 可否应战耐克、阿迪达斯?-8048s.com-威尼斯游戏城9690.cc

2018/11/19 11:58:00 泉源: 懒熊体育0

  正在美国波特兰城区偏南的SW Barbur Blvd,有一片没有围墙、对所有人开放的操场。正值秋日,正在周围黄叶白枫的围困下,人们正在这里跑步、踢球、漫步。

  那片操场由Under Armour(UA,下称安德玛)建筑,固然个中并无任何安德玛的元素,但边上的波特兰办公室,便曾经充足让人把安德玛和它牢牢联络在一起。

  这个办公室是安德玛鞋类及研发中央(Under Armour’s Footwear and Innovation Office),正在进门处左边,能干天放着一件红色T恤的大照片,那是建立于1996年的安德玛推出的第一件产物,是这个2017年营收49.77亿美圆的公司的出发点。用有些烂雅的话说,毫无疑问,那是品牌期望展现和连结他们的“初心”。

▲安德玛鞋类及研发中央进门处展现着品牌的出发点

  美国工夫11月6日,便正在这个鞋类及研发中央,安德玛素来自环球的远四十家媒体,引见2019年行将出售的HOVR系列新款跑鞋。和那件红色T恤一同,被放正在进门处显眼位置的另有巨幅HOVR Infinite照片,安排的位置是安德玛前台背后的墙上。那单来岁行将出售的旗舰款跑鞋,曾经成为安德玛的门面。

  2018年2月,安德玛初次推出HOVR跑鞋手艺,同时推出HOVR Sonic和HOVR Phantom两款跑鞋。背全球引见自立研发的强力紧缩能量网格(Energy Web)取陶氏化学公司协作开辟的烯烃泡棉所构成的HOVR中底——那一主打缓冲回弹的科技,是安德玛用来取阿迪达斯的Boost和耐克的React两大跑鞋核心技术争取的中心兵器。以“Gravity holds you down – HOVR lifts you up”和中文版“怼上地心引力”为宣扬标语,夸大那一手艺“匹敌”重力、回弹的特性。

▲将正在来岁推出的HOVR Infinite跑鞋

  那场运动,被安德玛初级副总裁兼总经理Topher Gaylord称为“安德玛历史上范围最大、最周全的鞋类发布会”,而前安德玛环球品牌管理初级副总裁Adrienne Lofton正在事先称之为“公司有史以来最大的产物营销运动”。

  不管是从研发、产物和营销角度来看,一切都在证实:跑鞋,正史无前例天得到这个以活动紧身衣发迹的品牌的正视。

  “安德玛的任务是make you better(壮大您的壮大)。当我们说到运动员的时刻,指的是差别活动、差别品种的,而我们的消费者,不管他们现在处置集体活动照样小我私家活动,他们根基都是跑步者。以是对安德玛来讲,为跑者供应产物解决方案是一件很天然的事变。由于这会很间接让运动员和我们的消费者受益。”关于为何鼎力大举投入业务,Topher Gaylord示意,“跑步是现在世界上人群最普遍的运动项目之一,同时照样发展速度最快的项目之一,特别正在中国。以是跑步是一个增长性非常好的市场。”

▲安德玛初级副总裁兼总经理Topher Gaylord正在2019年HOVR跑鞋发布会现场

  凭据2018年三季度财报,安德玛鞋类业务营支2.85亿美圆,占集团总营收22.78%——那近低于耐克2019财年第一季度64.1%的鞋类业务占比。

  正在安德玛初次泛起营收下滑的2017年三季度,鞋类支出上涨2%,个中重要靠跑步和户外运动鞋拉动,篮球鞋和儿童鞋类下落。“正在中国,安德玛最滞销的前十大产物,有8款是跑步相干的。”Topher Gaylord重复提到,中国跑步市场的增进微弱,成为了“安德玛品牌(正在中国)生长的发动机”。

  正在2018年半年报公布时,创始人、CEO Kevin Plank示意,推出仅几个月的HOVR跑鞋便和Curry5篮球鞋一同,成为了安德玛的滞销产物,并正在零售商中发生了不错的回响。那天然也是安德玛要正在2019年力推HOVR新跑鞋的主要推动力。

  伴随着库里的胜利,安德玛正在范畴赚得盆满钵满,成为功绩增进的主要驱动。但伴随着公司营支增速放缓、股价下跌、以至2017年吃亏的难关,篮球业务也堕入了缓慢生长。于此同时,跑步产物给安德玛的鞋类贩卖带来更多生机,正在逐渐苏醒的2018年二季度,安德玛鞋类增速到达15%,如许的提拔便重要由跑步和团队活动动员。

  固然2009年便推出第一双跑鞋,但已往多年里,跑鞋好像并未正在安德玛的计谋疆土里饰演主要脚色,天然也未能有取耐克、阿迪达斯相对抗的跑鞋产物泛起。

  旗舰型专业跑鞋的核心技术是一个专业活动品牌过往生长的气力沉淀,是品类将来生长的根蒂根基之一,也是制造爆款的体式格局之一。那也是安德玛有机会更快实现品牌苏醒的一个市场。眼看着竞争者们纷纭大赚特赚,安德玛固然早一步发力,但跑鞋这个仍然正在快速生长的市场,充足再包容一个来势汹汹的玩家。

  “正在现在的鞋类业务里,跑鞋曾经占到了远一半,篮球鞋占比比跑鞋还要少一些。”Topher Gaylord示意。要晓得,那借只是具有旗舰意义的HOVR推出第一年、只要两款鞋子贩卖的状况下。

  而且,作为一其中底核心技术,为而死的HOVR也能够应用到篮球、户外、休闲等范畴。“跑鞋是我们整体鞋类的主要根蒂根基。我们信赖跑鞋将有助于我们所有的鞋类业务。以是,我们等候鞋类产物将来会正在我们整体业务中占据更大比例。”Topher Gaylord示意。

  “我们的产物是给那些想要到达肯定目的,想要和庸常生涯有一些抗争的跑者,不管他们是跑五千米,照样为马拉松、为奥运金牌而勤奋。”Topher Gaylord正在发布会现场道。FastCompany正在2月对HOVR的报导中以为,其想要吸引的目的人群是“硬核跑步者和更普遍的休闲运动员”。

  正在跑鞋市场继承发力,安德玛将正在2019年连续推出5款HOVR跑鞋,除旗舰级缓冲跑鞋HOVR Infinite,另有HOVR Guardian、HOVR Sonic 2、HOVR Phantom SE和HOVR Velociti 2。它们有的强于速度练习场景,有的正在支持稳固或缓震方面稀奇精彩。有了更多主打差别场景、功用的跑鞋,安德玛能够更好天回应消费者需求。

▲来岁连续推出的5款HOVR跑鞋

  但那不免碰到市场上已有玩家的合作和对照。固然耐克和阿迪达斯曾经停下可衔接鞋履(connected footwear)的业务,但安德玛期望经由过程继承生长曾经探索4年的带有数字化功用的鞋类产物,去得到手艺以外的上风。

  从HOVR Infinite最先,HOVR系列的跑鞋皆将经由过程鞋底内含智能芯片,实现环球衔接。这个无需充电、设想寿命比鞋还长的6毫米薄的“大脑”,能够让下载了安德玛旗下跑步软件MapMyRun的手机,和鞋子快速绑定。就算不照顾手机,芯片也能将跑步的轨迹、速度、步幅等数据自动记录、生存、上传。安德玛方面示意,应用这些数据,MapMyRun能够为您供应私家化的指点,使您的跑步前进。

  试用了HOVR Infinite和MapMyRun软件的衔接,确切异常顺遂,翻开蓝牙最先搜刮,只需求走两步,便能够衔接上。如许的顺畅和速度,也是安德玛的软件设计团队屡次夸大的。值得一提的是,MapMyRun那一App有专门的中国版本UARun,MapMyRun和衔接体验部门的主管Ben Mcallister示意,中国版针对当地特性能够运用微疑登录,另有空气质量数据。

  那一智能化功用终究的市场接管度怎样,借需求来岁HOVR新款跑鞋们正式推出后工夫的磨练。

  2018年3月,安德玛正在财报中示意,2017年是品牌建立20年以来最具应战和时机的一年。2018年二季度,安德玛总收入同比增进7.7%至11.75亿美圆,三季度总收入同比增进2.4%至14.43亿美圆,可喜的是,安德玛完毕了一连三个季度的吃亏,正在三季度净利为7527万美元。正在这份财报公布后,安德玛股价大涨近25%。停止发稿前,安德玛股价为20.90美圆,市值97.51亿美圆,固然间隔顶峰期间另有很大间隔,但好像也根基挣脱了远11美圆/股的股价低谷。往年安德玛股价上涨凌驾40%。三季度财报宣布同时,安德玛还调高了本身的2018整年业务预期。

  固然间隔苏醒仍然任重道远,但正如CEO Kevin Plank关于三季度显示的评价所说,安德玛的“转型正走正在正轨上”。

  2018年HOVR的推出和2019年更多的表态,大概能资助安德玛正在正轨上提提速了。

责任编辑:郝林霞
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